[原創]點贊！水泥企業紛紛發力家裝品牌
近日，南方水泥推出裝修水泥品牌--“超級工匠”，它針對江浙滬的氣候條件，由專業團隊經大量試驗研發而成，相比普通水泥，這種專業家裝水泥的砂漿稠度更高、保水性更好、更易攪拌、更易操作，能夠有效減少砂漿掉落、施工易抹面，也更綠色、環保，在水泥包裝袋上還加了防偽二維碼，小作坊絕無法仿冒生產。
無獨有偶，今年4月，華潤水泥控股有限公司面向華南主要市場，推出其旗下全國統一品牌“潤豐水泥”的子品牌--“王牌工匠”高端裝修專用水泥。華潤水泥控股有限公司副總裁兼廣西大區總經理劉貴新在新品發布會表示，“王牌工匠”是為城市裝修市場量身定做的一款高端專業水泥產品，是華潤水泥“精準營銷”的重點產品，將投放至珠三角及廣西南寧、北海、欽州、防城港等多個重要城市。
在去年，華新水泥也推出了進軍家裝市場的精品裝修水泥品牌--“華新師傅”，它與市場上其他水泥相比較，具有綠色環保、強度和凝結時間適合、黏性高等特點，有效減少表面開裂、瓷磚空鼓等現象，收到了良好的反響。
而在此之前，華新水泥收購了法基豪瑞控制的位于云南、重慶的6家公司股權，同時將拉法基旗下針對裝修市場的“超級工廠”系列產品也收入了囊中。
水泥是家庭裝修中必不可少的裝修輔料，瓷磚黏貼、地面找平、墻體砌筑等都離不開它，因此水泥的選擇不能馬虎。在家裝市場上，現在普遍使用的是PC32.5水泥，但存在著品牌真假不一、質量難以保證等問題，普通老百姓識別困難，各大水泥企業推出家裝品牌，無疑是雪中送炭，給零售市場注入一針強心劑。而且從性能上說，家裝水泥要比PC32.5水泥更容易拌和、涂抹和粘貼，在配方和原材料的選擇、使用上，也更綠色環保。
眾所周知，水泥產品單一簡單，同質化嚴重，所以水泥企業最普遍的營銷方式就是價格戰，銷售渠道也著力在重大工程項目上，越是大型水泥企業，越對民用市場的重視程度不夠。然而，最近幾年，這些大企業不約而同地推出了家裝品牌，這不僅體現了水泥企業品牌意識的增強，也是市場需求轉入平臺期后企業營銷思路的改變。零售市場相當分散、用戶數量多、單個用戶的用量低，然而在產能過剩嚴重、市場持續低迷的行業背景下，水泥企業開始意識到價格戰不是唯一的營銷模式，挖掘新的市場需求、樹立自己的品牌個性，跳出紅海、尋找藍海，才是更好的出路。從這一點上說，我們為這些大型水泥企業推出家裝品牌而叫好！
編輯：俞美玲
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