隨著鮮紅幕布的飄然落下，“潤豐水泥”的藍與白瞬間點亮了整個空間，與華潤經典琥珀黃交相輝映——2016年6月28日的華潤水泥廣西紅水河基地，華潤水泥新版形象標識閃耀明亮。集團董事長傅育寧和華潤水泥董事局主席周龍山共同開啟的這一幕，成為華潤水泥的又一次歷史性瞬間，縱然時間飛逝，這一刻終將駐守心間。

  從東莞100萬噸粉磨站起步，到如今1億噸的產能，業務布局全國七省，華潤水泥在“規模”與“布局”上已比肩行業群雄；從“兩點一線”、“沿江沿海”的耕耘，到“資源掌控、資源轉化、資源分銷，系統成本最低和區域市場領先”為核心的“3＋2”發展模式，華潤水泥在“戰略”上完成了鳳凰涅槃；從依靠產能擴張的“傳統企業”，到 “環保”與“創新”相結合，華潤水泥在業界脫穎而出，成為以綠色發展引領行業未來的好企業……打造綠樹成蔭、鳥語花香的水泥基地，參與煤電水泥循環經濟產業園，托起48公里皮帶廊，建成奉行“第四條技術路線”的水泥窯協同處置項目，開拓進取的路上，凝聚著華潤水泥人的汗水心血和工匠精神。

  過去一些年，傳統的水泥行業在研發、生產、運營等領域屢有建樹，但在打造品牌影響力方面卻始終鮮有突破。全行業大部分企業依然停留在傳統制造業只關注追求規模擴張、無暇注意品牌塑造的階段，形成完善的消費者研究體系的企業較少，積累品牌資產、提升品牌附加值的理念不足。各企業打造品牌的方式也不外乎做店招、刷墻體、樹立柱、貼海報等幾招，華潤水泥的品牌建設亦同樣未跳出這個格局。

  面對經濟增長放緩、固定投資收窄、產能過剩、競爭加劇的行業態勢，水泥等傳統行業依靠經濟高速增長的優勢不復存在。與此同時，在全球經濟一體化的形勢下，區域性的資源與市場壟斷逐漸被打破，水泥企業傳統的生意模式已不足以支撐企業長遠的發展。如果說過去的價格戰、掌控礦山資源是“一招鮮”的話，當今在更為復雜的形勢下，水泥企業發展必須依靠的是戰略、資源、管理、技術、人才、渠道、品牌的“組合拳”和“綜合素質”。在眾多要素中，品牌的作用舉足輕重。品牌資產是和銷售網絡具有同等地位的公司戰略資產，一旦形成，將成為企業在同業競爭中的核心競爭力之一。“品牌戰略”亦勢必成為水泥行業升級的一個風向標。

  在大浪淘沙的市場中，作為中國最具影響力的水泥企業之一，華潤水泥以“成為受人尊重的世界一流水泥企業”為愿景，啟動了品牌建設工作，力圖走出一條品牌助力可持續發展之路，從做“好品牌”切入，達致做“好企業”的目標。

  2013年7月，公司明確將品牌納入戰略層面，著手全面規劃布局，對業務部門重新梳理和分工，引進專業人員，成立控股市場部品牌組，并在七個大區部署品牌管理專人專崗，全面開展品牌知識培訓，逐步建立起控股-大區-區域三級品牌管控體系。

  如何在優勢區域內形成具有領導力的品牌？為化解前進中的疑難，2013年10月，公司確定了在3至5年內，將“潤豐”打造成為全國統一品牌的戰略，意在逐步整合旗下“紅水河”、“潤豐”、“海島”等子品牌，以克服以往推廣資源分散、品牌內涵空泛不足等問題，打造統一的品牌內涵，形成品牌合力。

  2014年4月至6月，公司委托知名調研公司進行了面向核心市場7個大區16個城市的“品牌力診斷調研和農村消費者調研”。通過此次調研，我們較為全面地掌握了消費者資料，為今后的品牌工作提供了改進方向和決策依據。

  2014年至2016年間，我們根據行業和企業特性，從規范業務流程、防患業務風險角度出發，制定了一系列品牌業務的制度和業務指引。先后頒布了《華潤水泥控股品牌建設指引》、《華潤水泥控股品牌費用管理制度》、《華潤水泥品牌業務計劃模板》等11個管理制度和業務模板，對調研、促銷、媒體推廣、公關活動等進行規范，為品牌建設工作提供了制度保障，打出了一套包含市場調研、媒體、公關、專業渠道合作的品牌策略組合拳。

  2015年2月，“潤豐水泥”新識別系統和廣告語最終定稿。新標志圖形取自于古羅馬的拱門造型，同時又是“潤豐”首字母“r”和“f”的自由律動，寓指牢固且歷史悠久；標志的三原色為明媚天空藍、經典琥珀黃、深度藏藍灰，三原色的融合象征著理想與未來，代表著力量感和品質，并與華潤標準色一脈相承。

  廣告語“潤心固江山 豐業酬永恒”則既體現了華潤水泥人的追求，也體現了傅育寧董事長的智慧結晶，同時，也與華潤集團的文化內涵及發展理念緊密結合，承揚創新。其中“潤心固江山”意指堅守對社會各方的誠信承諾，專注為客戶提供高品質的產品與服務，聚焦價值創造，竭力將華潤水泥做實、做強、做大。“豐業酬永恒”意指用卓越的業績和一流的競爭力，以良好的社會責任擔當，打造具有長久生命力的商業模式，實現可持續發展，最終將華潤水泥做好、做長。

  2016年6月28日，新“潤豐”品牌在廣西紅水河舉行了揭幕儀式，華潤集團傅育寧董事長蒞臨指導，并對華潤水泥人寄予了殷切的期望：“秉持華潤人的初心，聚焦價值創造，通過為客戶提供優質的產品及服務，推動行業整合及創新，引領綠色發展，努力實現基業長青！”

  守正出新、正道致遠，歷經3年磨礪，潤豐水泥品牌破繭而出。伴隨著“潤豐水泥”品牌的全面升級，華潤水泥的媒體推廣、終端生動化、年度專項計劃等工作也正在圍繞著新“潤豐”全面展開。

  我們期待著新潤豐品牌戰略能夯實華潤水泥的專業發展之路，助力企業在行業中贏得差異化的競爭優勢，建立起“品牌推動業績、業績提升品牌”的良性循環機制，早日為華潤水泥奠定品牌化營銷行業先行者的地位。華潤水泥也將通過實行品牌規劃，把精益管理、服務客戶、價值創造等理念融入其業務運營的每一個環節，推動經濟、環境的綠色可持續發展，以承擔企業社會責任為己任，鑄造中國水泥行業可持續發展的典范。

  （來自《華潤》2016年7月刊《潤心固江山 豐業酬永恒》）