2016年6月28日，對(duì)于華潤(rùn)水泥而言，是個(gè)格外重要的日子。“潤(rùn)豐水泥”品牌全面升級(jí)，并首次亮相。升級(jí)后的“潤(rùn)豐水泥”整合了華潤(rùn)水泥旗下原“潤(rùn)豐”、“紅水河”、“海島”等品牌，致力打造成為華潤(rùn)水泥的全國(guó)統(tǒng)一品牌。“潤(rùn)豐水泥”的全新形象和追求究竟是怎樣的？華潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)傅育寧在致辭中這樣表示，“新潤(rùn)豐品牌表現(xiàn)了華潤(rùn)水泥的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的追求，希望企業(yè)能通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的升級(jí)，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，與客戶與合作伙伴合作共贏，基業(yè)長(zhǎng)青。”

“潤(rùn)豐水泥”的前世今生

華潤(rùn)水泥是國(guó)家重點(diǎn)支持的大型水泥企業(yè)集團(tuán)之一，旗下品牌“潤(rùn)豐水泥”如雷貫耳，但很多人對(duì)它的歷史了解并不多。

2014年初，確立了將“潤(rùn)豐水泥”作為全國(guó)統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。

2015年11月，潤(rùn)豐標(biāo)志和“潤(rùn)豐水泥”文字在國(guó)家商標(biāo)局成功注冊(cè)。

2016年6月，華潤(rùn)水泥在廣西南寧舉辦“華潤(rùn)水泥窯協(xié)同處置項(xiàng)目竣工潤(rùn)豐水泥品牌升級(jí)揭幕儀式”。華潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)傅育寧和華潤(rùn)集團(tuán)助理總經(jīng)理、華潤(rùn)水泥董事局主席周龍山共同為新潤(rùn)豐品牌揭幕。揭幕儀式上，華潤(rùn)水泥推出“潤(rùn)豐水泥”全新品牌形象，將整合華潤(rùn)水泥旗下原“潤(rùn)豐”、“紅水河”、“海島”等品牌，打造成華潤(rùn)水泥的全國(guó)統(tǒng)一品牌

2017年，全面推廣“潤(rùn)豐水泥”品牌，開展了多維度的線下宣傳活動(dòng)，并將每年6月28日定為潤(rùn)豐水泥品牌年慶日。

2017年4月28日，推出潤(rùn)豐水泥旗下子品牌“王牌工匠”，定位為裝修水泥。

2018年6月28日，推出卡通形象代言人——潤(rùn)小豐。

2018年10月，鳳凰網(wǎng)等媒體進(jìn)行標(biāo)題為《潤(rùn)豐水泥，筑就港珠澳大橋海上之路》的報(bào)道。

“潤(rùn)豐水泥”LOGO的深厚內(nèi)涵

在“潤(rùn)豐水泥”品牌規(guī)劃推出前，國(guó)內(nèi)水泥行業(yè)各企業(yè)品牌建設(shè)基本處于起步階段，整個(gè)行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，容易造成消費(fèi)者認(rèn)知不清。華潤(rùn)水泥推出的“潤(rùn)豐水泥”品牌規(guī)劃為推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)做出了良好的示范。

“潤(rùn)豐水泥”通過(guò)明確品牌定位，持續(xù)執(zhí)行系統(tǒng)的品牌傳播戰(zhàn)略，在市場(chǎng)上迅速提升了“潤(rùn)豐水泥”的曝光率和品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大了原有的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)了專業(yè)發(fā)展之路，在水泥行業(yè)中贏得了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而“潤(rùn)豐水泥”標(biāo)志與華潤(rùn)集團(tuán)的企業(yè)文化與精神一脈相承。標(biāo)志圖形取自古羅馬建筑中的拱門造型，是潤(rùn)豐首字母R與F的組合，同時(shí)又是橋梁與房屋的輪廓，寓意體現(xiàn)水泥構(gòu)筑對(duì)文化歷史、民眾生活品質(zhì)提升的廣泛影響力。標(biāo)志的三原色為明媚天空藍(lán)、經(jīng)典琥珀橙、深度藏藍(lán)灰，其中天空藍(lán)對(duì)應(yīng)于理想與未來(lái)，經(jīng)典琥珀橙則與華潤(rùn)標(biāo)準(zhǔn)色一脈相承，藏藍(lán)灰代表著力量感與品質(zhì)感，整體寓意華潤(rùn)水泥提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓未來(lái)建筑空間更加明亮閃耀。

同時(shí)，廣告語(yǔ)“潤(rùn)心固江山 豐業(yè)酬永恒”是堅(jiān)守對(duì)社會(huì)各方的誠(chéng)信承諾，專注為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，聚焦價(jià)值創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。整體標(biāo)志和廣告語(yǔ)完整表達(dá)了華潤(rùn)水泥人胸懷理想，腳踏實(shí)地、辛勤耕耘、感恩回報(bào)的積極信念和主張。

“潤(rùn)豐水泥”在經(jīng)歷了3年多的品牌建設(shè)之后，知名度和影響力大幅度提升，得到客戶及經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。華潤(rùn)水泥也邁出了引領(lǐng)行業(yè)品牌、迎接市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的重要一步。

歲月更迭，始終不忘初心。華潤(rùn)水泥用堅(jiān)定的步伐不斷地前行，未來(lái)華潤(rùn)水泥將通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的升級(jí), 為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值, 取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展, 與客戶與合作伙伴合作共贏, 基業(yè)長(zhǎng)青。