2012年9月27日，北新集團建材股份有限公司淮南5000萬平方米石膏板生產線建成試產，北新建材石膏板總體業務規模達到16.5億平方米，超過此前多年位居世界第一的法國圣戈班集團，成為全球最大的石膏板產業集團。至此，董事長王兵用8年時間帶領北新建材完成了從“中國第三”到“世界第一”的發展奇跡。

　　進入2013年，面對增速明顯放緩的國內經濟，如何繼續保持良好的發展勢頭成為擺在諸多企業面前的一個課題。對此，王兵在接受中國經濟時報記者專訪時，給出了自己的答案——把發展的目光投向廣大農村、投向新型城鎮化建設。　　

　　新型城鎮化建設帶來發展新機遇　　

　　長期以來，北新建材的新型建材產品主要用于建造奧運會與世博會場館、天安門城樓、五星級酒店等地標建筑和公共建筑，但是這些大型項目數量有限，尤其在目前國內經濟增長乏力的情況下，更是可遇不可求。　　

　　“國內經濟增速放緩雖然是公認的事實、客觀的規律，但是企業要想生存還是得實現增長。”在王兵看來，一味期待和指望經濟繼續保持不可持續的高增長實際上于事無補。他認為，企業不能“看天吃飯”，依賴宏觀經濟和投資拉動，“要看清經濟趨勢，依靠科技創新轉型升級，尋找發展機遇”。這一次，北新建材跟進的國家政策是新型城鎮化和新農村建設。　　

　　2012年12月16日，中央經濟工作會議指出，城鎮化是我國現代化建設的歷史任務，也是擴大內需的最大潛力所在，要積極引導城鎮化建設的健康發展。由此，中國迎來了新型城鎮化建設的重要發展機遇。　

　　顯然，王兵從新型城鎮化建設中看到了北新建材下一步的發展契機，“如果說城市地區的發展潛力已接近飽和，那么農村地區的發展空間則是廣闊天地大有作為”。所以，北新建材迅速將涉及新型城鎮化和新農村建設的項目作為工作重點，在戰略上也將相關業務提升為主營業務。　　

　　相比傳統的城鎮化建設，新型城鎮化建設強調要由過去片面注重追求城市規模擴大、空間擴張，改變為以提升城市文化、公共服務等內涵為中心，使城鎮真正成為具有較高品質的宜居之所。圍繞這一“新”的內涵，北新建材給新型城鎮化建設提供的主要產品是新型房屋。　　

　　中國農民一輩子就是掙錢娶媳婦、蓋房子，兒子結婚了一般都是把房子扒了重新蓋。農民和農村沒有財富的積累，主要原因是房屋的品質和性能太差，王兵的愿望是改變農村的這種住房現狀，“媳婦要娶，但是我們希望"一房用三代"，從根本上提高農村房屋和城鎮化房屋的美觀程度、使用壽命、安全性能和居住舒適性能，讓兒子甚至孫子結婚的時候只需要做一些內外粉刷裝修維護就依然符合新時代的外觀和性能需求。”實現“一房用三代”，既大規模節約了能源資源，也實實在在節約了農民的開支，促進農民財富積累。　

　　對于如何把握好新型城鎮化建設的發展機遇，王兵將北新建材的三個制勝法寶向記者娓娓道來：一是在新型房屋建設方面積累了三十年的經驗，早在1979年就開始做出相關嘗試；二是北新建材作為第一個國家住宅產業化基地，擁有“材料房屋一體化”優勢，擁有從房屋結構到外圍護材料、內裝修材料和住宅部品的完整住宅產業鏈，擁有成熟的產品和技術，并且已經在北京、河北、山東、江蘇、四川、甘肅等地區擁有了成功的示范項目；三是北新建材在把石膏板業務從“中國第三”做到“世界第一”的過程中，構建了一個覆蓋全國的生產、物流、營銷、服務網絡，可以為新型房屋的建設提供便利，低成本快速構建覆蓋全國的新型房屋生產和維修服務網絡，就像汽車4S店一樣遍布千城萬鎮。　

　　“讓農民住上安全、美麗、放心的房子”　　

　　經過不斷探索，北新建材目前已經推出了第三代“圓夢”房屋——一種不再使用磚頭和水泥、完全使用新型節能環保建筑材料建成的新型房屋。“圓夢”房屋的主體結構滿足95年結構安全設計，真正實現了王兵對農村住房“一房用三代”的期望，同時它還具備更多優異的性能。王兵介紹，“2013年5月，習近平總書記視察雅安時提出要建造安全、美麗、放心的房子，我們的"圓夢"房屋正是按照這六個字來做的。”　　

　　在安全方面，“圓夢”房屋以輕鋼結構為主體，自重輕（約為傳統磚混結構的30%），采用整體結構和柔性連接，可以有效卸載地震臺風等巨大外力的破壞實現房屋整體安全，可滿足抗震8級9度地震烈度的設防要求，并抵御12級臺風，同時屋面承雪可達1000mm。另外，“圓夢”房屋采用A級不燃的建筑保溫材料和裝修材料替代傳統的可燃材料，防火性能可達到2小時防火等級，實現《建筑設計防火規范》GB S0016－2006中二級、三級防火要求，完全滿足和超過國家標準。在王兵看來，抗震、御風、防火是住宅的三項基本安全指標，“安全是房屋的基本要求，農村和小城鎮的房屋都應該達到這樣的基本安全水平。”　　

　　在美麗方面，目前“城市像歐洲、農村像非洲”是中國城鄉差距在建筑外觀上的真實寫照，王兵希望在新型城鎮化推進的過程中這種面貌也能有所改變。北新建材的“圓夢”房屋在外墻上使用了印有彩色花紋的水泥纖維外墻板，形式各異，美觀大方，可以結合地方民居建筑風格融入傳統地方民居建筑風格，目前已全面應用于北京密云縣、河北高碑店、甘肅白銀等新農村建設中的標準化產品——197平方米新農村住宅，使這些農村住房在外觀上達到了別墅品質。　　

　　在王兵看來，房屋不僅要有外在美，更要具備內在美，也就是“節能、低碳、生態、環保”。據了解，“圓夢”房屋采用全球領先的“雙保溫”＋“雙隔層”的墻體結構保溫節能技術，其冬暖夏涼的特點有助于減少使用空調和暖氣帶來的能耗。同時，“圓夢”房屋全部使用綠色環保材料，90%以上可回收，建筑物終老時不會產生大量的建筑垃圾；并且其整體施工均為干法作業，用水量僅為傳統房屋的10%，不受季節氣候的影響，施工現場無噪音、粉塵、污水污染，施工速度快捷，200平方米單體房屋工期僅需45天。　　

　　至于如何讓農民住得放心，北新建材的解決方法是杜絕房屋建設過程中的偷工減料、以次充好。中國建筑行業中的一個普遍問題是層層轉包，建材的購買與使用需要經過設計—總包—分包—裝修公司—經銷商—廠家六個環節，各個環節為了獲取自身利益，特別是一些包工頭在其中上下其手，往往以犧牲房屋的質量為代價。王兵表示，“北新建材改變了建筑行業現有的商業模式，我們不僅進行房屋的設計和建造，還能一步到位配套提供所有優質建材，以房屋材料一體化的模式減少所有中間環節，這樣就徹底解決了層層轉包的問題，有效保證房屋品質。”北新建材將以往用于高檔樓堂館所的優質建材用于新農村建設，讓昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。　

　　此外，王兵還表示北新建材的建筑材料在用于新型城鎮化房屋建設之前，已經在最好的酒店、寫字樓甚至是中南海、天安門城樓大量使用。他說：“我們把國家重點工程使用的名牌優質環保建材用到農民的住宅建造上，讓農民住上安全、美麗、放心的房子，就是在走群眾路線——國家重點工程采用什么材料建造房子，就讓農民住什么材料的房子。”說到這里，他提起此前去河北省固安縣工業區考察時與地方政府交流時談到“固安：天安門正南50公里”的廣告詞，笑道：“新型房屋，讓農民與天安門"零"距離。”　

　　“綠色建筑未來”理念下的新型房屋全面開花　

　　北新建材設計建造“安全、美麗、放心”房屋的實踐，離不開其“綠色建筑未來”的企業理念。一直以來，北新建材將發展“安全、節能、環保、低碳、舒適、生態”的綠色建材和綠色建筑解決方案作為自身使命，并由此提出“綠色建筑未來”的理念。　

　　對于這個理念的具體內涵，王兵解釋是“以綠色的生產方式生產全生命周期的綠色建材：原材料采用工業副產品減少天然礦產資源消耗；生產過程大幅度節能減排；推動建材輕質化減少運輸過程能耗碳排放；安裝環節實現工業化和干法施工減少建筑垃圾；應用環節替代高耗能產品實現建筑運行節能減排；建筑拆除時可以回收利用實現循環經濟；同時實現以綠色的建造方式建設綠色建筑。”　　

　　目前，在“綠色建筑未來”理念的引導下，北新建材已經構建了一整套新型房屋產品體系，共包括兩個部分：一是六層以下的房屋系列，其特點是建筑材料完全不使用磚塊和水泥，分為五種類型——高檔別墅、新農村建設中的房屋、介于前兩者之間的城鎮化房屋、旅游區房屋以及諸如幼兒園、學校、醫院、養老院等弱勢群體使用的公共建筑；二是六層以上的房屋系列，分為城市建筑和高層建筑，使用預制構件方式建造，主要特點是不需要施工現場澆筑混凝土，全部采用工業化的建筑方式。　　

　　王兵表示，北新建材的上述新型房屋體系目前已在全國范圍內投入生產。2012年，北新建材與北京密云縣石城鎮人民政府正式簽訂石城鎮新農村建設項目，總建筑面積約8669平方米。此外，河北高碑店、甘肅白銀、四川廣安等地的新型房屋工程也陸續開工或完成。“我們的新型房屋示范區正在從南向北、從經濟發達地區向落后地區、從旅游區向全國各地進行全面覆蓋。”王兵說。　　

　　“北新建材的新型房屋不僅在國內受到歡迎，在國外也得到順利推廣。”對此，王兵很是自豪。據了解，2011年，北新房屋成功與贊比亞政府合作，在贊比亞首都盧薩卡L－85、Makeni、Opsd、Twinpalm地塊與城鎮卡布維Chindwin地塊、城鎮穆富利拉Tungap地塊等六處建造了總面積約603962.57平方米的4527套住宅，下一步與莫桑比克、馬拉維、澳大利亞、新西蘭、印度的新型房屋合作計劃也正在商談推進中。在王兵看來，北新建材進行海外新型房屋建設不僅帶來了商業利潤，更有助于中國國家形象的改善，“中國企業過去在非洲的形象被污蔑成占有礦產資源和能源的陰影，即向全球索取資源、能源，現在我們利用中國自己的最新先進技術幫助海外國家進行新型房屋建設，幫助外國政府改善民生，得到贊比亞總統的高度評價和贊揚，也得到了非洲多個國家的歡迎，體現了新形勢下中國企業走出去的創新實踐，促進了公共外交的開展，改善了中國企業的海外形象。”　

　　打造具有突出優勢的“中國品牌”　

　　北新建材用8年時間完成從“中國第三”到“世界第一”的飛躍離不開品牌的力量。在王兵看來，中國這些年雖然一直倡導從“中國制造”轉變為“中國創造”，但是成效并不顯著，其原因就在于兩者之間缺少了一個環節——“中國品牌”。　　

　　“創新需要大量的資金投入，而沒有好的品牌就沒有好的價格，沒有好的價格就沒有好的利潤，沒有好的利潤任何投入都是不可持續的。”在這個觀念的支撐下，王兵強調打造具有突出優勢的“中國品牌”，而這個突出優勢就是根據中國國情和客戶的實際使用情況，抓住產品質量的根本元素進行創新。　　

　　以石膏板為例，王兵總結了北新建材產品的兩大突出優勢。首先，外資企業在中國更多是作為銷售企業存在，相對來說不重視研究客戶的需求，而是過于強調全球統一標準，北新建材則會根據中國客戶的需要和使用習慣來定位和開發適合的產品，“中國的建筑施工存在不規范、不專業的情況，怎么在這樣的施工條件下仍然保證建筑的建造質量就是我們需要解決的問題。”比如北新的龍牌石膏板在握釘力和強度方面超過外資品牌石膏板，有效保障客戶的工程質量。　

　　其次，北新建材強調的不是賣材料而是賣系統。“建材與電腦、電視機不一樣，不是買回去插上電就能用，而是墻、頂、骨架等組合在一起才能構成一個系統。國外企業都是高度的專業化分工，系統性產品做得并不好。北新建材在這方面已經有了30年的經驗，有一定優勢。”王兵說。　

　　在談到下一個階段的發展計劃時，王兵表示北新建材打算在全國乃至全世界做示范區和產業基地，并且希望建設新型房屋維修的4S店，以便對其產品進行終身可持續的服務。　

　　“建造新型房屋的本身就是承擔社會責任”　

　　在王兵的思維中，北新建材一直有一個姓，那就是“國”。作為一個央企上市公司的負責人，他從來沒有忘記北新建材應當承擔的社會責任，“如果說新型城鎮化建設為北新建材提供了新的發展機遇，那么我們就要在享有機遇的同時以奉獻社會作為回報。”　

　　“企業社會責任”一詞在王兵的理解中，并不僅僅是指捐款捐物，實際上他更傾向于尋求一種可持續的方式促進社會的發展，“我們建造新型房屋的本身就是承擔社會責任。”對此，他解釋道：“我們主張新型城鎮化與新型工業化"兩化融合"，也就是說我們不僅進行新型房屋的研發、建設，更能把房屋建造的過程工業化，在當地留下企業，把當地的農民變成工廠中的產業工人，實現人的轉變，這才是以人為本的城鎮化。”　

　　另一方面，北新建材為農民建設安全、美麗、放心的新型房屋的同時，也在普及推廣節能、環保、低碳、舒適、生態的住房理念。“我們希望更多的政府官員、老百姓、消費者能夠認識到建筑行業才是真正的能耗大戶，占到全社會能耗的49.5%，并且會產生大量的霧霾，所以節能減排關鍵在于推廣建筑節能。”王兵說，“只有在觀念上意識到這個問題并且做出改變，建設環境友好型社會的目標才能夠實現。”　

　　在王兵和其他北新建材人的眼中，推廣新型房屋在更多的時候是一種對理想的追尋，“我們并沒有把商業利潤當作發展這項事業的唯一目的，我們也希望以此引領、推進整個國家在房屋技術、住宅產業上的轉型升級。”　

　　同樣是建造房屋，王兵表示北新建材與傳統的房地產企業有著很大的區別，“我們不會大規模從事房地產開發，我們與房地產企業可以形成合作關系，他們可以成為我們的客戶，我們為其提供一整套的房屋技術和方案；如果他們需要投資，我們也能聯合投資，共同推進節能環保型的綠色住宅產業化進程。”