品牌啟動儀式 

      國際品質  服務中國

      2008年1月18日，意大利水泥集團在中國的首個品牌富驪水泥隆重上市。作為世界第五大水泥集團，意大利水泥集團在新年伊始的這一重大戰略舉動背后，蘊含著對于中國市場的何種思考？意大利水泥集團陜西富平水泥有限公司執行總裁Pierre Eloy先生做了相關問題的具體解答。      

 陜西富平水泥有限公司執行總裁皮埃爾先生致詞

      問題：眾所周知，意大利水泥集團是全球最大的水泥集團之一，那么貴集團經歷了怎樣的發展歷程，才達到今天的高度？Pierre先生，您能否簡單介紹一下？

      Pierre：意大利水泥集團正式成立于1864年，迄今已有144年的輝煌歷史。1964年，集團營業總額已位居意大利國內第13位，旗下擁有28家水泥廠及8家聯營公司。從1992年開始，正式啟動全球化的戰略發展部署，1992年收購法蘭西水泥，1997年收購意大利Calcestruzzi，1998年至2006年開始進軍摩洛哥、保加利亞、哈薩克斯坦、泰國、印度、埃及、沙特阿拉伯等新興發展國家，2007年集團進軍中國。

      通過收購、成立合資企業、拓展本土市場等一系列市場動作，逐漸完成了擴大生產規模、整合核心業務、占領主力市場等目標，躋身本行業全球領先之列。如今，意大利水泥集團水泥綜合年產量約七千萬噸；是全球第五大水泥制造商，亦是地中海沿岸排名第一的水泥企業。母公司意大利水泥總公司，是意大利十大工業巨頭之一，同時也被收錄到意大利證券交易所的標準普爾/穆迪指數中。

      問題：作為一家擁有144年優良傳統的跨國企業，我們了解到意大利水泥集團曾經發表過一部堪稱里程碑的價值憲章，能否大致和我們談談？

      Pierre：談到價值憲章，最初的構想是這樣的：隨著業務的迅猛發展，集團開始更為注重組織內部具有可持續發展的商業道德和價值創造，以期加強企業管理。于是將管治守則基本原則及本集團可持續發展戰略目標聯合為一個整體發展方向的文件，也就是今天著名的價值憲章。意大利水泥集團行政總裁Carlo Pesenti簽署了“成功實現我們企業使命的唯一方法是將個人置于我們思考方式的中心，甚至在我們經營方式之前”的內容。

      價值憲章倡導經營公司、協調處理與股東及市場的關系時，切實做到誠實、公平、正直、透明度及相互尊敬；對話并聆聽社區的需要，以創造價值及多重機會；重視多元化及文化認同、專業發展及工作安全，從而保護個人；追求每間工廠與環境的整體和諧，開發、革新技術以節約天然資源并使用可再生能源，從而保護環境；以及推廣產業發展和可持續發展的改良措施。價值憲章活躍于22個國家，與環境相融、重視人權、符合每一群體及每一國家的社會及文化特質、承諾不斷追求更優生活質量、不斷促進集團所在社區的發展進步。

      集團出臺的價值憲章，倡導可持續發展的商業道德與價值創造，由于符合每一群體及每一國家的社會及文化特質，因此在業內外引起廣泛影響。

      問題：那么意大利水泥集團在企業的可持續性發展方面，有何見解？又作了哪些工作？

      Pierre：作為領先全球的水泥企業，意大利水泥集團十分明白自己的社會角色，因此對于可持續性發展，集團始終相信，可持續發展集合經濟繁榮、環境保護及社會責任于一身，乃其本身未來的基礎。并積極擔負起在內部雇員及附屬公司中宣傳對社會負責的行為。

      為了更好的開展可持續發展之路，集團出臺了多項環境政策，并把這些政策定義為意大利水泥集團企業使命的中心要素，即要在使用自然資源和保證長期經濟發展之間實現和諧的平衡，同時保證為現在和未來人們提供品質更高的生活。

      在實際行動方面，為了實現這個目標，集團承諾:不斷地監控所涉及的每個國家的每個生產地點，以減少和防止有可能出現的對環境的負面影響；在生產流程中優化對不可再生資源的利用；對所有的員工進行培訓，讓他們知曉并了解相關的知識，保證企業專業地拓展和增強有利于環境的業務和工作等多項工作。

      除此之外，按照集團的環境政策，集團70% 的采石場都擁有修復項目，更有超過 2/3 的設備獲得了ISO 14001 認證；負責任地利用自然資源、可替代燃料和原材料，努力地實現原材料的合理利用和能源的高效使用； 并嚴格設置了空氣排放控制工具、空氣排放控制工具，現在意大利水泥集團的總體二氧化碳排放表現數據已經獲得了安永公司的獨立驗證。在具體工作上設置了更為高要求的環境目標。

      一切工作的成效都是顯著的，現在，意大利水泥集團當選為世界經濟可持續發展協會（WBCSD）的成員，（WBCSD是由大約190個國際組織所組成的聯盟，具有「可持續發展」的共同原則）在WBCSD框架之下，集團于2002年7月簽署行動綱領，制定一項五年行動計劃，旨在確保可以滿足未來數代需要的業界發展；同時確定了六個主要行動領域：保護氣候及管制二氧化碳量、以負責任的態度使用燃料及材料、員工的健康及安全、減少排放量 對土地及社區的地區性影響 、匯報及溝通。意大利水泥集團從更廣闊的領域，進一步推進全球可持續發展之路的進程。

      問題：憑借什么專有技術，能讓意大利水泥集團始終走在水泥行業的最前沿？

      Pierre：為了始終確保意大利水泥集團的絕對優勢，集團成立有專門的革新部門，以推薦、批準、研發新產品及應用項目。擬透過以真正重視環境問題及善用資源的方式，預測市場趨勢及需求，確保對市場作出第一時間的響應。現在，本集團已啟動一批革新項目用以研發高效能產品以有效地迎合不同客戶的特別要求。生產及銷售包括TX Active  在內的光催化產品，乃以革新為宗旨之十年研究與試驗后所取得的最主要具體成果。

      TX Active 是一種催化原理，可減低水泥制品于空氣中釋放的有機及無機污染物。其效能已經深入測試，并獲多家重要的獨立研究中心(CNR、ARPA、Ispra Research Center)認可。

      意大利水泥集團將把此物料于整個建筑行業內推廣，以期能夠生產具備優質及高效能標準的產品，從而防止日常污染。擁有該項技術，意大利水泥集團的產品將擁有其它物料無法比擬的有效自我清潔及防污染能力，為城市污染問題提供了真正的工業化解決方案。意大利水泥集團是首家申請光催化膠凝材料專利的工業集團。

      問題：那么作為意大利水泥集團在中國戰略發展的重要一步，貴公司進行了怎樣一番的權衡，才選擇將陜西富平水泥有限公司納入麾下？

      Pierre：是這樣的。意大利水泥集團從1992年就開始了系統的戰略擴張部署，而每步部署無論是在短期即成目標的達成，還是對長期全球化策略的鋪墊，都是慎而又慎。因此，2007年集團斥資7000萬美金，將陜西富平水泥有限公司納入麾下，將亞洲全球化發展的戰略重點放在中國；也是由于看到了在21世紀，尤其是在中國加入WTO之后，在內部經濟、政策環境、行業狀況以及勞動力市場方面，中國西部存在的巨大商機和發展潛質。

      我們詳盡地考察了陜西富平水泥有限公司的資質。這家企業自2006年6月新建了極具規模的工廠，員工450名，他們在陜西富平縣莊里鎮的生產基地，設計年產水泥能達到200萬噸、日產水泥5000噸，而位于工廠附近的自有采石場，石灰石儲量大，擁有得天獨厚的資源優勢，以及最現代化的干法水泥生產設備，無論是對它的原料、儲備、技術、資源、人力方面等現有優勢的考察，還是對未來市場的科學研判，意大利水泥集團對陜西富平水泥有限公司的選擇，都將十分有利于陜西富平水泥有限公司進一步服務中國西部地區，令工業水平得到空前顯著的提高。

      問題：那么您能談談此次中意戰略合作推出的富驪水泥，在中國，尤其是在中國西部的陜西有何重大意義？

      Pierre：好的。富驪水泥的成功推出，對于意大利水泥集團來說，標志著成功邁出進軍中國的第一步；從而進一步鞏固了集團在亞洲及中東市場上的重要地位；對于中國來說，標志著雄厚外資實力注入，將給中國經濟帶來的強大推動力，長遠的講，它將更加有利于規范水泥市場，拓展水泥市場的發展深度；對于中國西部，尤其是對西部龍頭大省陜西來說，意味著無限發展活力的注入，為地方經濟的未來發展提供了更為廣闊的空間，意方的專利技術及豐富的行業經驗，將助力陜西地方經濟的加速發展，有利于優化中國西部各項資源的組合。

      作為世界經濟可持續性發展協會（WBCSD）的成員之一，意大利水泥集團也將推進中國水泥行業者嚴格遵循可持續發展戰略，在滿足現有市場需求的情況下保障未來數代的能源需要。

      問題：作為領軍全球水泥行業的企業發言人，您能大致談下富驪水泥發布會的情況，以及富驪品牌的未來發展前景？

      Pierre：好的，2008年1月18日在各級政府領導、新聞媒體與業內同仁的關注下，意大利水泥集團·陜西富平水泥有限公司正式推出面向中國市場的全新水泥品牌“富驪水泥”。這一新的名稱，對于陜西省富平水泥有限公司的員工來說，是我們過去6個月辛勤工作的回報，對于我們的客戶我可以自豪的說，這是一個積極而奮進的團隊，這里有銷售人員、員工、經理，他們的工作目的就是使富驪水泥成為市場第一品牌，當想到水泥想到產品質量和服務時，你們就會想到“富驪水泥”這個名字。

      談到富驪水泥的未來發展前景，僅看它的命名“富驪”二字就能說明一切。這個非常美麗的名稱，將承載著意大利水泥集團對陜西富平水泥有限公司的期盼。富驪這兩個字代表著我們集團積極、豐富的內涵。首先，從產品與技術角度看，“富”代表著豐富，表示我們的產品豐富，同時還代表著財富以及我們豐富的專業技術和市場經驗；“驪”代表著美麗，就像客戶建筑的創意一樣，更指代我們的水泥產品建造出的均是堅牢富麗之作，同時取意“富麗”，暗示使用水泥建造的工程富麗堂皇。

      其次，從情感的延續來看，保留“富”字代表“富平”，能巧妙地維系意大利水泥集團與中國之間的感情，也代表富平是意大利水泥集團在中國書寫歷史的地方。同時在中國文化范疇內，“富”指代一種美好、富麗、優雅的寓意；“驪”代表驪山的優雅和美麗，代表富驪水泥以領先全球的水泥生產管理技術，將進一步服務中國市場，用“國際品質·服務中國”的企業理念建構在華發展的美麗未來。

      我們的想法很簡單，我們集團的產品是優質的，穩固的，我們在這里更要持久而完善的成長。在全新的品牌旁邊，你會注意到意大利水泥集團的LOGO--螺旋的標志，這個標志代表著驕傲，代表集團對成功收購一個新公司的驕傲，以及對團隊的驕傲，對于隸屬于意大利水泥集團的驕傲。螺旋標志也代表著我們全球2萬員工的價值觀：在我們的業務運作中，實行誠實而透明的行為規范；以高度負責的態度將盈利增長和環境保護、提高生產質量結合起來；以提供運營高效而持久的高品質服務。

      “富驪水泥”的未來，必將成為牽系優良傳統與新時代精神的文化紐帶與橋梁；它將更貼近當地文化范疇以更好的服務中國市場，加速中國水泥行業的規范與良性競爭，以帶來整體水泥產業的升級。目前，集團已計劃進一步擴大對陜西富平水泥有限公司的投資，預計投資額將達到1.7億美元，預估后續投資到位后現有水泥年產量可提高一倍。