品牌競爭:建筑機械租賃市場的制高點
2007-01-08 00:00
由中國建筑業協會機械管理與租賃分會聯合有關大型建設集團及相關媒體評選的建筑機械租賃品牌企業自推出以來，在建筑機械租賃行業引起了巨大反響。長期以來,我國的建筑機械租賃市場一直處于混亂而無序的競爭狀態。而任何一個行業，隨著產品競爭力的不斷增強以及市場影響力的持續擴大，經過市場能力的多年積累，其必然要由無序競爭走向有序競爭，又由有序競爭走向品牌競爭。正如廣州海鄰物資有限公司袁正董事長在同期舉辦的建筑機械租賃高層論壇上指出，越是市場混亂的時候，就越是需要真正專業、誠信的租賃企業——建筑機械租賃品牌經營時期已經到來。這句話無疑代表了對于如何規范目前租賃市場的呼聲。為了進一步引導中國工程建設機械租賃企業建立品牌意識，本刊特編發本組稿件，以饗讀者。
10月18日,以“打造租賃品牌”為主題的“第三屆全國建筑施工機械設備租賃大會”在杭州召開。會議由中國建筑業協會機械管理與租賃分會主辦，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司、建設機械技術與管理雜志社與建筑時報協辦，來自全國建筑施工租賃企業約200名代表參加大會。
會議期間同期舉辦了建筑機械租賃高層論壇和新產品、新技術交流，其中，卡特彼勒（中國）投資有限公司租賃顧問冷安飛先生介紹了卡特彼勒的租賃模式，北京東方聯合設備租賃有限公司總經理李大航結合國外租賃公司經驗作了“從國外租賃市場看我國設備租賃公司發展”的報告。
中國建筑業協會機械管理與租賃分會組織開展的全國首屆建筑機械設備租賃企業綜合實力排名活動結果在會上揭曉。上海新利恒公司等50家企業榮獲“全國建筑機械設備租賃50強企業”稱號，北京中建正和等10家企業被授予“2006建筑機械租賃品牌”。
此項活動旨在加快推進建筑機械設備租賃市場信用體系建設，打造建筑機械租賃品牌企業，不斷提高建筑機械設備租賃企業的管理水平和社會知名度，進一步促進整個行業的健康發展。活動得到了各地建筑機械設備租賃企業的積極響應，通過企業自愿申請，地方行業協會與大型建設集團推薦，活動組織方按照企業規模、經營業績、企業管理、誠信服務4項主要指標，以市場評價的方法對參與的企業加以評定。
中國建筑業協會機械管理與租賃分會會長賈立才認為：建筑機械租賃品牌企業能夠帶動整個行業的發展。
賈立才指出未來的建筑機械租賃將由地域競爭發展為跨地域乃至全國性的競爭，只有擁有品牌的建筑機械租賃企業才能跨過地域間的壁壘，輕易的由本地區進入另一個地區，而沒有品牌的建筑機械租賃企業將會付出高昂的“入場費”，即便如此還可能在強勢品牌壓力下面臨生死存亡的考驗。近幾年來，許多租賃企業已意識到這一點，在加強企業管理、提高服務水平、壯大企業實力上下工夫，創新理念、誠信經營，打出了名氣，創出了品牌，在贏得市場的同時帶動了整個建筑機械租賃行業品牌的競爭。
建筑機械租賃市場現狀
由于建筑機械租賃的快速發展，目前全國建筑機械租賃企業達四五千家之多。僅浙江民營建筑機械租賃企業就有上千家，從事塔機、施工電梯租賃的企業北京有近四百家，重慶有近三百家、陜西有近一百家。租賃市場競爭日趨激烈，行業發展初期的一些弊端也就凸顯出來，低價出租、惡性競爭、租賃費拖欠、騙租等不規范競爭方式嚴重影響了租賃市場的良性發展，建筑機械租賃市場亟待規范。 國內工程建設機械租賃市場的問題，最需要解決的就是監管問題。通過有效的監管可以使得設備制造商、租賃企業、施工企業三方明確自己的權利義務，避免市場上的無序競爭與自相殘殺。
但是由于多頭管理之間產生的利益紛爭，使得租賃市場的監管一直落不到實處。中國建筑業協會建筑機械設備管理分會一直在為監管的事情進行努力。
在2004年召開的第二屆全國建筑機械設備租賃大會上，中國建筑業協會建筑機械設備管理分會發起的《建筑機械設備租賃行業自律公約》，讓建筑機械租賃企業期盼一個健康的市場競爭環境無疑增添了一絲希望。但是，自律公約畢竟沒有法律效應，而自律公約參與的企業大部分是施工企業。設備制造商、租賃企業并不受約束。
2005年，經建設部、民政部批準，“中國建筑業協會建筑機械設備管理分會”正式更名為“中國建筑業協會機械管理與租賃分會”，它標志著建筑機械租賃企業終于有了自己的行業協會。建筑機械租賃行業管理將逐步得到加強。
美國廣告專家利維·萊特有一句名言：未來的營銷，將是品牌的戰爭。建筑機械品牌租賃企業的誕生，無疑給我國處于混亂競爭時期的租賃企業指明了一個方向，通過強勢品牌企業的帶動，相信一個規范而健康的市場競爭環境將指日可待！
建筑機械租賃市場潛力巨大
全國政協委員、中國建筑業協會機械管理與租賃分會名譽會長張青林認為建筑機械租賃大有作為。
建筑行業按市場機制配置設備資源就必須弱化原來建筑公司自我占有機械設備的總量，目前建筑業固化占有生產要素這種舊的體制正在進行重大改革。據悉建設部將在施工企業資質管理方面改革的重要內容之一就是不再要求企業設備的占有總量，而大力提倡以租賃方式來配置設備，因此建筑機械租賃大有作為。建筑機械租賃企業的服務質量是創造品牌戰略里面的一個重要內容。
中國建筑業協會副秘書長吳濤詳細解讀即將出臺的《建筑施工機械租賃行業管理辦法》。
建設部對資質改革提出了“兩淡化”、“兩突出”。兩淡化就是要淡化資本金和機械設備的數量。兩突出就是突出企業的技術進步和信用體系。資質改革為建筑機械租賃企業提供了廣闊的市場空間，大型建筑施工企業不要求擁有多少臺機械，都應該通過市場租賃解決這個問題。目前全國一級資質施工企業2700個，特級資質施工企業186家，這對機械租賃企業是一個難得的發展機遇。
目前形成并馬上著手實施的《建筑施工機械租賃行業管理辦法》，將對建筑機械租賃行業市場的規范將會起到一個非常重要的促進作用。原計劃通過政府行文，發到企業執行，但根據行政許可法和社團組織應發揮的作用，經與建設部有關部門研究協商，《辦法》由行業協會下發，從行業自律和規范化管理的角度出發，再由建設部主管部門轉發。
辦法中明確了建筑施工機械的范圍包含建筑施工用的起重機械、混凝土機械、樁工機械、土石方機械、運輸機械、掘進機械等，以及模板、腳手架等施工機具。建筑施工機械租賃企業則指專門從事建筑施工機械租賃業務的企業以及自有建筑施工機械并對社會開展租賃業務的建筑業企業；建筑機械租賃企業的行業確認，不能像現在二、三個人買一臺塔吊，幾臺攪拌機就成立一個租賃公司，下一步將對機械租賃企業的行業確認，要按照《辦法》的要求，通過一定的程序，按照相應的市場準入條件審核租賃企業的進入；再就是對租賃企業的信用評價，這次的租賃企業綜合實力排名對全行業信用體系建設是一個有力的促進。辦法實施后協會將對建筑施工機械租賃企業的服務質量、社會信用等進行行業評價，并向社會公布結果；對服務質量或社會信用差的企業將書面警告，并在相關媒體上公布；對于情節嚴重、造成重大事故或者惡劣社會影響的建筑施工機械租賃企業將收回行業確認書，予以公告，并報請建設行政主觀部門依法處理。其次關于建筑機械租賃企業管理和租賃信息的服務，協會將組織建立全國建筑施工機械信息平臺和信息網絡體系，為租賃雙方提供信息服務。企業要贏得市場份額，信至關重要。
中國設備管理協會副秘書長劉力認為設備租賃應該借鑒建筑機械品牌租賃模式。
近年來從租賃在設備購買的市場滲透率，即租賃交易總額占固定資產投資總額的比例來看，發達國家平均的市場滲透率約在15～30%以上，而我國租賃總體水平不能與之相比，市場滲透率很低，這表明，我國的設備租賃業對國民經濟的滲透率還比較弱，還遠未趕上美國等發達國家。另一方面，也說明了設備租賃在我國具有很大的潛力。
鑒于當前我國機械設備租賃的現狀，一方面通過本次會議，進行業內的經驗交流和論證。逐漸探索出一套適合我國國情和客觀規律的設備租賃科學模式，以便能積極推進全國租賃業的發展。此次會議主辦方即中國建筑業協會機械管理與租賃分會就是采取了市場的方式，將目前全國建筑施工機械設備的綜合實力、經濟效益、誠信服務等方面突出的品牌租賃企業推向市場，樹立好設備租賃企業的品牌和形象，促進加強其核心競爭力和抗風險能力。是一個很好的創舉與實踐方式。另一方面，還需要進一步探索制定與完善設備租賃行業的法規，以進一步規范和促進機械設備租賃業的發展。要充分認識機械設備租賃在國民經濟中的作用，對專業設備租賃公司的市場準入、融資辦法、稅收政策、從業人員、設備管理等作出明確的規定; 對施工企業機械設備的短期出租業要明確規定，使其合法化并照章納稅。
對于建筑機械品牌企業的誕生，業內人士各有自己獨特的見解。
業內人士品牌之論
廣西壯族自治區政協副主席 章崇任
建筑機械租賃企業應該走提高核心競爭力，打造建筑機械租賃品牌的發展之路。應該提升租賃的技術水平，傳統的租賃是簡單的實物租賃，租賃業主主要考慮的是租金問題，只有租出與回收一個環節。現代租賃包括租前技術咨詢，租中技術服務，租后技術結清三個環節，租賃業主不僅考慮租金問題，還要考慮如何使租賃實現“社會、客戶、租賃企業”三贏得目的。其次因該提升租賃人才素質，提升租賃品牌意識。
上海新利恒租賃有限公司副總經理 鐘衛華
提高服務能力是國內租賃企業打造品牌的必由之路，服務是租賃企業的第一生產力，在美國、歐洲等發達成熟市場，對租賃企業的服務能力要求很高。2005年新利恒開發美國泵車租賃市場時，就在服務能力方面遇到很大的障礙。在美國市場，當租賃泵車在工地出故障時，要求必須在30～60分鐘內修復，如無法按時修復，就必須更換新設備，沒有強大的設備實力，缺乏快速維修能力將很難在美國市場立足。國內目前對租賃企業服務能力要求并不高，但中國市場必然要逐漸成熟，國內租賃企業也必須提高自身的服務能力。專業化、連鎖化經營是未來租賃公司的發展趨勢。其次要建立完善的租賃配套服務體系，客戶的需求是多方位的，基于服務解決這一思路，新利恒公司將服務進行延伸，著眼于為客戶提供配套租賃服務。新利恒依托現有租賃公司，打造香港、上海、北京、西安、成都五大主力中心，以五大中心為基地，建立五個配件中心、4個培訓基地，開展維修廠、二手交易等租賃配套業務。新利恒認為，走出國門，走向國際化舞臺是我國租賃企業國際化的必然發展趨勢，近兩年，新利恒先后派出五支考察團前往北美、歐洲等市場考察，通過前期的海外市場拓展，公司積累了一定的海外市場開拓經驗，摸索出了適合自己海外管理模式，下一階段，公司計劃與國外金融機構合作，開展資本運作，積極作大作強。
上海寶冶建設有限公司工程機械租賃中心總經理 朱國坤
品牌是一個企業規模實力、管理水平、服務質量、操作水平、價格水平的綜合體現，是一個企業的形象。由于工程機械租賃行業提供的產品同質化很高，難以形成自己的特色。為了突出企業特色，公司主抓了以下幾個方面：（1）依托租賃設備的清潔完整以及設備上色彩鮮明的企業標識，提高企業標識在客戶以及潛在客戶眼中出現頻率，最大限度地營造品牌宣傳力度；（2）建立企業門戶網站；（3）品牌的打造除了必要的宣傳外，靠的是租賃企業日常的維護。我國的租賃業目前已進入創新租賃時代，創新租賃對于租賃企業的發展和生存至關重要。
北京中建正和董事長 史洪泉
我國建筑機械租賃市場特別是塔機租賃市場，經過十多年發展，一些地區還處在市場需求旺盛、供求活躍、回報率高、設備數量及租賃企業數量急劇增加的需求旺盛階段，另外一些地區正向需求疲軟、供求平淡、價格下降、競爭激烈的聯合重組階段轉變。發展的最后結果必然會通過聯合重組及資本的介入，形成一些規模大、管理科學、技術先進、地域性廣、具有較強的專業保障能力和市場駕馭能力的租賃公司，這樣的租賃公司在數量上不多，但深諳建筑機械租賃行業的管理之道。這些公司將成為我國建筑機械租賃市場的中堅，那時建筑機械租賃市場將會步入一個穩定發展的時期。對于目前的互相拆臺、低價競爭的現狀，租賃企業應該團結起來，一方面以協會名義，溝通交流，將行業存在的問題通過協會向政府有關部門反映，尋求相關支持；另一方面應提高自身素質，嚴格執行行業自律公約。只有這樣，整個行業才能健康發展。
廣州海鄰物資有限公司董事長 袁正
建筑機械租賃業經過十余年的快速發展，已經形成了一定的產業規模，但在高速發展進程中，市場上的租賃企業良莠并存，一些不具備設備經營管理能力的個人或企業以單純盈利為目的加入到租賃行業，通過惡性競爭、降低服務水準等短期行為給行業的健康發展造成了負面影響。越是在混亂的時候，市場越是需要真正專業的、誠信的、有能力租賃企業——建筑機械租賃業品牌經營時期到來。本屆年會提出“打造租賃品牌，促進行業發展”這一主題，切中了行業發展過程中的關鍵命脈，通過發現和樹立品牌企業，引導市場向健康有序的方向過渡，無疑是解決當前行業發展主要矛盾的有效方法。在建筑機械品牌租賃時代，一家具備品牌特征的租賃企業，提供給市場的產品，不論從外觀、性能、技術含量等方面都應該符合市場需要、滿足用戶要求的，這是一個基礎。品牌企業經營的主要內容是企業的產品，產品提供給用戶后，還需要提供完善的服務，不論從服務內容、服務理念或者服務標準方面，品牌租賃時代的用戶都有了更加清晰和明確的訴求?！耙钥蛻粜枨鬄橹行摹钡姆绽砟詈头辗结樖蔷邆淦放铺卣鞯淖赓U企業經營的主要內容。此外建筑機械租賃企業成功打造租賃品牌的關鍵是租賃企業的專業化和規范化。專業化是現代企業的標志，也是租賃企業生存的基礎，包含了產品、市場、營銷、服務等各個領域，租賃企業均要能夠提供專業到位的服務，體現在設備的使用、保養、維修、安裝、運輸、存放等各個領域。在專業化的基礎上，品牌租賃企業應該以規范化來提升經營管理水平。
建設部針對于本次協會所評選的租賃品牌在賀信中指出，在目前建筑機械租賃市場形成初期，市場準入機制還未建立起來的情況下，通過市場評價的方式把一批綜合實力強、管理水平先進的租賃企業推向市場，從而能夠帶動全國建筑機械租賃市場向規范有序發展，加快建筑機械租賃行業信用體系建設。
眾所周知，21世紀是品牌競爭的時代，品牌價值的多少已成為衡量一個企業綜合實力強弱的重要標準。實施品牌戰略已成為這一時代企業經營戰略的重要內容。而越是競爭激烈的市場，品牌就成為競爭的關鍵籌碼。因此，建筑機械租賃企業必須認真考慮如何創立品牌，通過品牌推廣來確立自己市場競爭中的主導地位，以期在租賃市場中搶占制高點，笑傲江湖。
鏈接：
作為本次盛會的企業協辦單位，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司熱情周到的會議服務給與會人員留下了深刻的印象。該公司是浙江杰牌控股集團有限公司與西班牙科曼薩公司共同投資成立，2006年6月15日簽訂合資協議，9月1日開始試運營，借本次會議召開之際，10月18日，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司舉行了正式運營慶祝酒會。
科曼薩公司是國際上平頭塔式起重機的原創企業，具有世界領先的先進制造技術和管理水平，也是西班牙的高新技術企業。去年下半年，該公司有意到中國投資，在經過半年多的考察商談后，最終確定與浙江杰牌控股集團有限公司合作，并選擇了與杰牌控股下屬企業杰牌建筑機械有限公司聯合，共同組建合資公司。該項目注冊資金816萬美元，總投資2040萬美元，由科曼薩公司先期注入資金416萬美元，并占有51%的股份。
據悉，杰牌建筑機械有限公司目前生產的QBT80245智能塔式起重布料兩用機是國家“十一五”星火計劃項目，年生產能力200多臺，該塔機最大起重幅度達56米，最大布料幅度達45米，為目前國內外布料半徑最大。
浙江杰牌控股集團、西班牙科曼薩公司這一合資項目實施后，通過資金和技術合作，憑借雙方的科技實力，力爭將合資公司打造成為亞太地區塔式起重機的研發、生產和銷售基地。
（中國混凝土與水泥制品網 轉載請注明出處）
10月18日,以“打造租賃品牌”為主題的“第三屆全國建筑施工機械設備租賃大會”在杭州召開。會議由中國建筑業協會機械管理與租賃分會主辦，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司、建設機械技術與管理雜志社與建筑時報協辦，來自全國建筑施工租賃企業約200名代表參加大會。
會議期間同期舉辦了建筑機械租賃高層論壇和新產品、新技術交流，其中，卡特彼勒（中國）投資有限公司租賃顧問冷安飛先生介紹了卡特彼勒的租賃模式，北京東方聯合設備租賃有限公司總經理李大航結合國外租賃公司經驗作了“從國外租賃市場看我國設備租賃公司發展”的報告。
中國建筑業協會機械管理與租賃分會組織開展的全國首屆建筑機械設備租賃企業綜合實力排名活動結果在會上揭曉。上海新利恒公司等50家企業榮獲“全國建筑機械設備租賃50強企業”稱號，北京中建正和等10家企業被授予“2006建筑機械租賃品牌”。
此項活動旨在加快推進建筑機械設備租賃市場信用體系建設，打造建筑機械租賃品牌企業，不斷提高建筑機械設備租賃企業的管理水平和社會知名度，進一步促進整個行業的健康發展。活動得到了各地建筑機械設備租賃企業的積極響應，通過企業自愿申請，地方行業協會與大型建設集團推薦，活動組織方按照企業規模、經營業績、企業管理、誠信服務4項主要指標，以市場評價的方法對參與的企業加以評定。
中國建筑業協會機械管理與租賃分會會長賈立才認為：建筑機械租賃品牌企業能夠帶動整個行業的發展。
賈立才指出未來的建筑機械租賃將由地域競爭發展為跨地域乃至全國性的競爭，只有擁有品牌的建筑機械租賃企業才能跨過地域間的壁壘，輕易的由本地區進入另一個地區，而沒有品牌的建筑機械租賃企業將會付出高昂的“入場費”，即便如此還可能在強勢品牌壓力下面臨生死存亡的考驗。近幾年來，許多租賃企業已意識到這一點，在加強企業管理、提高服務水平、壯大企業實力上下工夫，創新理念、誠信經營，打出了名氣，創出了品牌，在贏得市場的同時帶動了整個建筑機械租賃行業品牌的競爭。
建筑機械租賃市場現狀
由于建筑機械租賃的快速發展，目前全國建筑機械租賃企業達四五千家之多。僅浙江民營建筑機械租賃企業就有上千家，從事塔機、施工電梯租賃的企業北京有近四百家，重慶有近三百家、陜西有近一百家。租賃市場競爭日趨激烈，行業發展初期的一些弊端也就凸顯出來，低價出租、惡性競爭、租賃費拖欠、騙租等不規范競爭方式嚴重影響了租賃市場的良性發展，建筑機械租賃市場亟待規范。 國內工程建設機械租賃市場的問題，最需要解決的就是監管問題。通過有效的監管可以使得設備制造商、租賃企業、施工企業三方明確自己的權利義務，避免市場上的無序競爭與自相殘殺。
但是由于多頭管理之間產生的利益紛爭，使得租賃市場的監管一直落不到實處。中國建筑業協會建筑機械設備管理分會一直在為監管的事情進行努力。
在2004年召開的第二屆全國建筑機械設備租賃大會上，中國建筑業協會建筑機械設備管理分會發起的《建筑機械設備租賃行業自律公約》，讓建筑機械租賃企業期盼一個健康的市場競爭環境無疑增添了一絲希望。但是，自律公約畢竟沒有法律效應，而自律公約參與的企業大部分是施工企業。設備制造商、租賃企業并不受約束。
2005年，經建設部、民政部批準，“中國建筑業協會建筑機械設備管理分會”正式更名為“中國建筑業協會機械管理與租賃分會”，它標志著建筑機械租賃企業終于有了自己的行業協會。建筑機械租賃行業管理將逐步得到加強。
美國廣告專家利維·萊特有一句名言：未來的營銷，將是品牌的戰爭。建筑機械品牌租賃企業的誕生，無疑給我國處于混亂競爭時期的租賃企業指明了一個方向，通過強勢品牌企業的帶動，相信一個規范而健康的市場競爭環境將指日可待！
建筑機械租賃市場潛力巨大
全國政協委員、中國建筑業協會機械管理與租賃分會名譽會長張青林認為建筑機械租賃大有作為。
建筑行業按市場機制配置設備資源就必須弱化原來建筑公司自我占有機械設備的總量，目前建筑業固化占有生產要素這種舊的體制正在進行重大改革。據悉建設部將在施工企業資質管理方面改革的重要內容之一就是不再要求企業設備的占有總量，而大力提倡以租賃方式來配置設備，因此建筑機械租賃大有作為。建筑機械租賃企業的服務質量是創造品牌戰略里面的一個重要內容。
中國建筑業協會副秘書長吳濤詳細解讀即將出臺的《建筑施工機械租賃行業管理辦法》。
建設部對資質改革提出了“兩淡化”、“兩突出”。兩淡化就是要淡化資本金和機械設備的數量。兩突出就是突出企業的技術進步和信用體系。資質改革為建筑機械租賃企業提供了廣闊的市場空間，大型建筑施工企業不要求擁有多少臺機械，都應該通過市場租賃解決這個問題。目前全國一級資質施工企業2700個，特級資質施工企業186家，這對機械租賃企業是一個難得的發展機遇。
目前形成并馬上著手實施的《建筑施工機械租賃行業管理辦法》，將對建筑機械租賃行業市場的規范將會起到一個非常重要的促進作用。原計劃通過政府行文，發到企業執行，但根據行政許可法和社團組織應發揮的作用，經與建設部有關部門研究協商，《辦法》由行業協會下發，從行業自律和規范化管理的角度出發，再由建設部主管部門轉發。
辦法中明確了建筑施工機械的范圍包含建筑施工用的起重機械、混凝土機械、樁工機械、土石方機械、運輸機械、掘進機械等，以及模板、腳手架等施工機具。建筑施工機械租賃企業則指專門從事建筑施工機械租賃業務的企業以及自有建筑施工機械并對社會開展租賃業務的建筑業企業；建筑機械租賃企業的行業確認，不能像現在二、三個人買一臺塔吊，幾臺攪拌機就成立一個租賃公司，下一步將對機械租賃企業的行業確認，要按照《辦法》的要求，通過一定的程序，按照相應的市場準入條件審核租賃企業的進入；再就是對租賃企業的信用評價，這次的租賃企業綜合實力排名對全行業信用體系建設是一個有力的促進。辦法實施后協會將對建筑施工機械租賃企業的服務質量、社會信用等進行行業評價，并向社會公布結果；對服務質量或社會信用差的企業將書面警告，并在相關媒體上公布；對于情節嚴重、造成重大事故或者惡劣社會影響的建筑施工機械租賃企業將收回行業確認書，予以公告，并報請建設行政主觀部門依法處理。其次關于建筑機械租賃企業管理和租賃信息的服務，協會將組織建立全國建筑施工機械信息平臺和信息網絡體系，為租賃雙方提供信息服務。企業要贏得市場份額，信至關重要。
中國設備管理協會副秘書長劉力認為設備租賃應該借鑒建筑機械品牌租賃模式。
近年來從租賃在設備購買的市場滲透率，即租賃交易總額占固定資產投資總額的比例來看，發達國家平均的市場滲透率約在15～30%以上，而我國租賃總體水平不能與之相比，市場滲透率很低，這表明，我國的設備租賃業對國民經濟的滲透率還比較弱，還遠未趕上美國等發達國家。另一方面，也說明了設備租賃在我國具有很大的潛力。
鑒于當前我國機械設備租賃的現狀，一方面通過本次會議，進行業內的經驗交流和論證。逐漸探索出一套適合我國國情和客觀規律的設備租賃科學模式，以便能積極推進全國租賃業的發展。此次會議主辦方即中國建筑業協會機械管理與租賃分會就是采取了市場的方式，將目前全國建筑施工機械設備的綜合實力、經濟效益、誠信服務等方面突出的品牌租賃企業推向市場，樹立好設備租賃企業的品牌和形象，促進加強其核心競爭力和抗風險能力。是一個很好的創舉與實踐方式。另一方面，還需要進一步探索制定與完善設備租賃行業的法規，以進一步規范和促進機械設備租賃業的發展。要充分認識機械設備租賃在國民經濟中的作用，對專業設備租賃公司的市場準入、融資辦法、稅收政策、從業人員、設備管理等作出明確的規定; 對施工企業機械設備的短期出租業要明確規定，使其合法化并照章納稅。
對于建筑機械品牌企業的誕生，業內人士各有自己獨特的見解。
業內人士品牌之論
廣西壯族自治區政協副主席 章崇任
建筑機械租賃企業應該走提高核心競爭力，打造建筑機械租賃品牌的發展之路。應該提升租賃的技術水平，傳統的租賃是簡單的實物租賃，租賃業主主要考慮的是租金問題，只有租出與回收一個環節。現代租賃包括租前技術咨詢，租中技術服務，租后技術結清三個環節，租賃業主不僅考慮租金問題，還要考慮如何使租賃實現“社會、客戶、租賃企業”三贏得目的。其次因該提升租賃人才素質，提升租賃品牌意識。
上海新利恒租賃有限公司副總經理 鐘衛華
提高服務能力是國內租賃企業打造品牌的必由之路，服務是租賃企業的第一生產力，在美國、歐洲等發達成熟市場，對租賃企業的服務能力要求很高。2005年新利恒開發美國泵車租賃市場時，就在服務能力方面遇到很大的障礙。在美國市場，當租賃泵車在工地出故障時，要求必須在30～60分鐘內修復，如無法按時修復，就必須更換新設備，沒有強大的設備實力，缺乏快速維修能力將很難在美國市場立足。國內目前對租賃企業服務能力要求并不高，但中國市場必然要逐漸成熟，國內租賃企業也必須提高自身的服務能力。專業化、連鎖化經營是未來租賃公司的發展趨勢。其次要建立完善的租賃配套服務體系，客戶的需求是多方位的，基于服務解決這一思路，新利恒公司將服務進行延伸，著眼于為客戶提供配套租賃服務。新利恒依托現有租賃公司，打造香港、上海、北京、西安、成都五大主力中心，以五大中心為基地，建立五個配件中心、4個培訓基地，開展維修廠、二手交易等租賃配套業務。新利恒認為，走出國門，走向國際化舞臺是我國租賃企業國際化的必然發展趨勢，近兩年，新利恒先后派出五支考察團前往北美、歐洲等市場考察，通過前期的海外市場拓展，公司積累了一定的海外市場開拓經驗，摸索出了適合自己海外管理模式，下一階段，公司計劃與國外金融機構合作，開展資本運作，積極作大作強。
上海寶冶建設有限公司工程機械租賃中心總經理 朱國坤
品牌是一個企業規模實力、管理水平、服務質量、操作水平、價格水平的綜合體現，是一個企業的形象。由于工程機械租賃行業提供的產品同質化很高，難以形成自己的特色。為了突出企業特色，公司主抓了以下幾個方面：（1）依托租賃設備的清潔完整以及設備上色彩鮮明的企業標識，提高企業標識在客戶以及潛在客戶眼中出現頻率，最大限度地營造品牌宣傳力度；（2）建立企業門戶網站；（3）品牌的打造除了必要的宣傳外，靠的是租賃企業日常的維護。我國的租賃業目前已進入創新租賃時代，創新租賃對于租賃企業的發展和生存至關重要。
北京中建正和董事長 史洪泉
我國建筑機械租賃市場特別是塔機租賃市場，經過十多年發展，一些地區還處在市場需求旺盛、供求活躍、回報率高、設備數量及租賃企業數量急劇增加的需求旺盛階段，另外一些地區正向需求疲軟、供求平淡、價格下降、競爭激烈的聯合重組階段轉變。發展的最后結果必然會通過聯合重組及資本的介入，形成一些規模大、管理科學、技術先進、地域性廣、具有較強的專業保障能力和市場駕馭能力的租賃公司，這樣的租賃公司在數量上不多，但深諳建筑機械租賃行業的管理之道。這些公司將成為我國建筑機械租賃市場的中堅，那時建筑機械租賃市場將會步入一個穩定發展的時期。對于目前的互相拆臺、低價競爭的現狀，租賃企業應該團結起來，一方面以協會名義，溝通交流，將行業存在的問題通過協會向政府有關部門反映，尋求相關支持；另一方面應提高自身素質，嚴格執行行業自律公約。只有這樣，整個行業才能健康發展。
廣州海鄰物資有限公司董事長 袁正
建筑機械租賃業經過十余年的快速發展，已經形成了一定的產業規模，但在高速發展進程中，市場上的租賃企業良莠并存，一些不具備設備經營管理能力的個人或企業以單純盈利為目的加入到租賃行業，通過惡性競爭、降低服務水準等短期行為給行業的健康發展造成了負面影響。越是在混亂的時候，市場越是需要真正專業的、誠信的、有能力租賃企業——建筑機械租賃業品牌經營時期到來。本屆年會提出“打造租賃品牌，促進行業發展”這一主題，切中了行業發展過程中的關鍵命脈，通過發現和樹立品牌企業，引導市場向健康有序的方向過渡，無疑是解決當前行業發展主要矛盾的有效方法。在建筑機械品牌租賃時代，一家具備品牌特征的租賃企業，提供給市場的產品，不論從外觀、性能、技術含量等方面都應該符合市場需要、滿足用戶要求的，這是一個基礎。品牌企業經營的主要內容是企業的產品，產品提供給用戶后，還需要提供完善的服務，不論從服務內容、服務理念或者服務標準方面，品牌租賃時代的用戶都有了更加清晰和明確的訴求?！耙钥蛻粜枨鬄橹行摹钡姆绽砟詈头辗结樖蔷邆淦放铺卣鞯淖赓U企業經營的主要內容。此外建筑機械租賃企業成功打造租賃品牌的關鍵是租賃企業的專業化和規范化。專業化是現代企業的標志，也是租賃企業生存的基礎，包含了產品、市場、營銷、服務等各個領域，租賃企業均要能夠提供專業到位的服務，體現在設備的使用、保養、維修、安裝、運輸、存放等各個領域。在專業化的基礎上，品牌租賃企業應該以規范化來提升經營管理水平。
建設部針對于本次協會所評選的租賃品牌在賀信中指出，在目前建筑機械租賃市場形成初期，市場準入機制還未建立起來的情況下，通過市場評價的方式把一批綜合實力強、管理水平先進的租賃企業推向市場，從而能夠帶動全國建筑機械租賃市場向規范有序發展，加快建筑機械租賃行業信用體系建設。
眾所周知，21世紀是品牌競爭的時代，品牌價值的多少已成為衡量一個企業綜合實力強弱的重要標準。實施品牌戰略已成為這一時代企業經營戰略的重要內容。而越是競爭激烈的市場，品牌就成為競爭的關鍵籌碼。因此，建筑機械租賃企業必須認真考慮如何創立品牌，通過品牌推廣來確立自己市場競爭中的主導地位，以期在租賃市場中搶占制高點，笑傲江湖。
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作為本次盛會的企業協辦單位，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司熱情周到的會議服務給與會人員留下了深刻的印象。該公司是浙江杰牌控股集團有限公司與西班牙科曼薩公司共同投資成立，2006年6月15日簽訂合資協議，9月1日開始試運營，借本次會議召開之際，10月18日，杭州科曼薩杰牌建設機械有限公司舉行了正式運營慶祝酒會。
科曼薩公司是國際上平頭塔式起重機的原創企業，具有世界領先的先進制造技術和管理水平，也是西班牙的高新技術企業。去年下半年，該公司有意到中國投資，在經過半年多的考察商談后，最終確定與浙江杰牌控股集團有限公司合作，并選擇了與杰牌控股下屬企業杰牌建筑機械有限公司聯合，共同組建合資公司。該項目注冊資金816萬美元，總投資2040萬美元，由科曼薩公司先期注入資金416萬美元，并占有51%的股份。
據悉，杰牌建筑機械有限公司目前生產的QBT80245智能塔式起重布料兩用機是國家“十一五”星火計劃項目，年生產能力200多臺，該塔機最大起重幅度達56米，最大布料幅度達45米，為目前國內外布料半徑最大。
浙江杰牌控股集團、西班牙科曼薩公司這一合資項目實施后，通過資金和技術合作，憑借雙方的科技實力，力爭將合資公司打造成為亞太地區塔式起重機的研發、生產和銷售基地。
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